Η εικόνα ήταν πάντα σημαντική στην επικοινωνία. Σήμερα, όμως, δεν αρκεί απλώς να υπάρχει. Πρέπει να τραβά την προσοχή γρήγορα, να δημιουργεί συναίσθημα και, κυρίως, να μεταφέρει στον θεατή μια ξεκάθαρη αίσθηση για το τι αντιπροσωπεύει μια επιχείρηση, ένα προϊόν ή ακόμη και ένας ολόκληρος προορισμός.
Αυτός είναι ένας από τους λόγους που το video έχει περάσει από τον ρόλο του «ωραίου συμπληρώματος» σε ένα από τα βασικά εργαλεία σύγχρονης επικοινωνίας.
Για μια τουριστική επιχείρηση, για παράδειγμα, οι φωτογραφίες ενός δωματίου δίνουν χρήσιμες πληροφορίες. Ένα σωστά σχεδιασμένο video, όμως, μπορεί να δείξει την εμπειρία: το φως το πρωί, την κίνηση στους χώρους, τη θέα, τον ήχο της θάλασσας, την ατμόσφαιρα ενός δείπνου ή τη διαδρομή προς μια παραλία.
Κάπου εκεί βρίσκεται και η ουσιαστική διαφορά ανάμεσα στην απλή καταγραφή και την οπτική αφήγηση.
Δεν είναι μόνο θέμα καλής κάμερας
Υπάρχει η εντύπωση ότι ένα επαγγελματικό αποτέλεσμα εξαρτάται κυρίως από τον εξοπλισμό. Ο εξοπλισμός φυσικά έχει σημασία, αλλά από μόνος του δεν δημιουργεί ιστορία.
Πριν ξεκινήσει ένα γύρισμα χρειάζεται να είναι ξεκάθαρο τι ακριβώς θέλουμε να αισθανθεί ή να καταλάβει ο άνθρωπος που θα δει το τελικό αποτέλεσμα.
Άλλο video χρειάζεται ένα boutique hotel που θέλει να παρουσιάσει την εμπειρία διαμονής του και άλλο μια εταιρεία που παρουσιάζει μια νέα υπηρεσία. Διαφορετικό ύφος χρειάζεται ένα συνέδριο, ένα εστιατόριο, ένα event ή μια προσωπική στιγμή.
Ακόμη και η ίδια επιχείρηση μπορεί να χρειάζεται εντελώς διαφορετικό περιεχόμενο για την ιστοσελίδα της, το YouTube, το Instagram ή ένα σύντομο διαφημιστικό.
Γι’ αυτό η παραγωγή ξεκινά ουσιαστικά πριν πατηθεί το κουμπί της εγγραφής.
Η σημασία του storytelling
Τα videos που μένουν περισσότερο στη μνήμη συνήθως έχουν κάτι κοινό: δεν παρουσιάζουν απλώς μια σειρά όμορφων εικόνων.
Υπάρχει μια μικρή ιστορία.
Μπορεί να είναι η άφιξη ενός ταξιδιώτη σε ένα νησί. Η προετοιμασία ενός χώρου πριν από ένα μεγάλο event. Η καθημερινότητα πίσω από μια οικογενειακή επιχείρηση. Η δημιουργία ενός προϊόντος. Ή ακόμη η ατμόσφαιρα μιας ημέρας που δεν πρόκειται να επαναληφθεί.
Δεν χρειάζεται η ιστορία να είναι περίπλοκη. Χρειάζεται όμως να υπάρχει λόγος για τον οποίο επιλέγεται κάθε πλάνο.
Αυτή η λογική γίνεται ακόμη σημαντικότερη όταν μιλάμε για προορισμούς όπως οι Κυκλάδες. Ένα νησί δεν αποτελεί απλώς μια συλλογή από όμορφα σημεία. Είναι αρχιτεκτονική, άνθρωποι, γεύσεις, ήχοι, ιστορία, θάλασσα, καθημερινότητα και μικρές λεπτομέρειες που συνθέτουν την ταυτότητά του.
Το video έχει τη δυνατότητα να τα ενώσει όλα αυτά σε μία ενιαία εμπειρία.
Από το μεγάλο production στο περιεχόμενο των social media
Παράλληλα, έχει αλλάξει και ο τρόπος με τον οποίο καταναλώνουμε το οπτικό περιεχόμενο.
Μια παραγωγή δεν χρειάζεται πλέον να καταλήγει αποκλειστικά σε ένα μεγάλο εταιρικό video. Το ίδιο γύρισμα μπορεί, όταν έχει σχεδιαστεί σωστά, να δώσει διαφορετικές εκδοχές και μικρότερα κομμάτια περιεχομένου.
Ένα κεντρικό video μπορεί να συνοδεύεται από σύντομα κάθετα clips, behind-the-scenes στιγμές, φωτογραφικό υλικό και διαφορετικές εκδοχές για χρήση σε digital κανάλια.
Αυτό αλλάζει και τον τρόπο σκέψης πριν από την παραγωγή.
Δεν ξεκινάμε πλέον μόνο από την ερώτηση «τι video θα γυρίσουμε;». Πιο χρήσιμη είναι η ερώτηση «τι υλικό χρειαζόμαστε και πού πρόκειται να το χρησιμοποιήσουμε;».
Η διαφορά φαίνεται μικρή, αλλά πρακτικά αλλάζει ολόκληρη τη διαδικασία.
Η αυθεντικότητα μετρά περισσότερο από την υπερβολή
Ένα ακόμη ενδιαφέρον στοιχείο είναι ότι η επαγγελματική παραγωγή δεν σημαίνει απαραίτητα ότι όλα πρέπει να μοιάζουν στημένα ή υπερβολικά γυαλισμένα.
Στην πραγματικότητα, πολλές φορές οι μικρές αυθεντικές στιγμές είναι αυτές που δίνουν χαρακτήρα στο τελικό αποτέλεσμα.
Ένας άνθρωπος που εργάζεται πραγματικά στον χώρο του. Ένας chef την ώρα που ετοιμάζει ένα πιάτο. Οι επισκέπτες ενός event λίγο πριν ξεκινήσει. Μια φυσική στιγμή σε μια βόλτα στο νησί.
Ο ρόλος της παραγωγής είναι να αναγνωρίσει αυτές τις στιγμές και να τις παρουσιάσει με τρόπο αισθητικά δυνατό χωρίς να χαθεί η φυσικότητά τους.
Η ομάδα του Videografos.gr προσεγγίζει το video και τη φωτογραφία μέσα από αυτή τη λογική: η τεχνική ποιότητα έχει αξία όταν υπηρετεί μια ξεκάθαρη ιδέα και μια ιστορία που αξίζει να ειπωθεί.
Η εικόνα μιας επιχείρησης είναι μέρος της εμπειρίας της
Στον τουρισμό αυτό γίνεται ιδιαίτερα εμφανές.
Ο υποψήφιος επισκέπτης σχηματίζει άποψη πολύ πριν φτάσει στον προορισμό. Βλέπει την ιστοσελίδα, αναζητά εικόνες, παρακολουθεί videos, ανοίγει social media και συγκρίνει διαφορετικές επιλογές.
Το ίδιο συμβαίνει και εκτός τουρισμού.
Πριν ένας πελάτης μιλήσει με μια επιχείρηση, είναι πολύ πιθανό να έχει ήδη σχηματίσει μια πρώτη εικόνα από το digital περιεχόμενό της.
Επομένως η παραγωγή εικόνας δεν αφορά αποκλειστικά την αισθητική. Αποτελεί μέρος του τρόπου με τον οποίο παρουσιάζεται η ίδια η επιχείρηση.
Και αυτό είναι ίσως το πιο σημαντικό σημείο: το καλό video δεν χρειάζεται να φωνάζει.
Χρειάζεται να δείχνει κάτι με τρόπο που ο θεατής θέλει να συνεχίσει να παρακολουθεί.
Όταν υπάρχει σωστή ιδέα, προετοιμασία και δημιουργική κατεύθυνση, ακόμη και μια σχετικά απλή ιστορία μπορεί να αποκτήσει χαρακτήρα.
Σε έναν κόσμο γεμάτο εικόνες, το ζητούμενο δεν είναι απλώς να δημιουργήσουμε περισσότερες.
Είναι να δημιουργήσουμε εκείνες που αξίζει κάποιος να θυμάται.